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企业新闻
广告媒体策划
发布日期:2010-07-23

策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:
  (1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
  (2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。
  (3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
  (4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
  (5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。
 

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